抖音海外崛起

抖音国际版TikTok在海外市场表现十分出色，成为中国企业走向世界的成功案例之一。最初在北美市场发展态势良好，自从与Musical.ly的用户资源合并后，它实现了迅猛增长，很快在北美市场站稳了脚跟。这一成就充分展示了抖音强大的市场拓展能力和产品的强大吸引力。

TikTok凭借独特的短视频形式和精准的推荐机制，吸引了大量海外用户。这个平台在全球多个国家和地区备受欢迎，已成为一个具有重大影响力的社交工具，并且对海外用户的休闲方式产生了显著影响。

快海外发展遇阻

快手在国际市场上拓展时遇到了难题，之前曾大举投资以吸引眼球，但后来转为较为消极的立场。此后，公司在宣传、运营、推广和技术研发方面的投入减少，这使得其竞争力逐渐下降。据内部知情人士透露，资金不足的问题制约了公司在海外市场的进一步拓展，同时也对其发展造成了限制。

最初，团队规模较小，主要由实习生构成。这些成员普遍对网络认知不足，英语交流能力也有局限。这种团队结构导致团队在应对海外市场复杂情况时存在困难，进而影响了快手海外业务的扩展。

内部策略之失

快手在海外的扩张策略遭遇困境，内部资源分配存在失误。尽管国内产品线依托国际互联网公司的专业力量，但这些人才并未得到合理分配至负责出海的团队，结果错失了海外市场的最佳发展时机。

在海外运营方面，与TikTok的活跃活动形成对比，快手显得较为低调。由于缺乏有效的运营手段，快手在海外市场的关注度有所降低，业务规模也随之减小。更有消息指出，快手的海外业务几乎无人关注，场面显得相当冷清。

巴西市场亮点

快手把握住了有利时机，将巴西市场定位为重要的海外拓展区域，对当地资源进行了重点投入，并相继推出了Kwai和VStatus两款产品。2019年9月，Kwai的日活跃用户数突破300万大关，公司内部为此举行了庆祝活动，海外团队也因此受到了公司的认可和奖励。

11月，快手在巴西开展了“创作者招募”活动，旨在打造一支规模达千人的内容制作队伍。他们承诺将为用户呈现优质的内容与产品体验。此举吸引了众多当地创作者的参与，同时也让品牌在当地的影响力大幅增强。

Zynn 的兴衰

Zynn 通过发放现金奖励，迅速吸引了大量用户。短短19天，它就登上了美国App Store的下载排行榜第一，超过了TikTok等知名应用。这一成绩充分展示了补贴手段在吸引用户方面的强大作用。同时，这也引发了人们对市场竞争公平性的广泛讨论。

补贴虽能暂时提供支持，却不能确保长期稳定发展。Zynn 的受欢迎程度随着补贴的减少而减弱，未能持续对 TikTok 构成威胁。这表明仅靠低价策略来吸引顾客的方法是有局限性的。

未来发展展望

在全球范围内，TikTok的领先地位短期内难以被动摇。与此同时，快手在海外市场的挑战尚未彻底解决。快手需重新审视其海外市场战略，并强化运营团队的建设，同时增强产品在海外市场的竞争力。

未来，这两家公司在国际竞争中都将面临新的挑战和机遇。它们必须适应当地文化和政策，还要通过科技创新吸引客户。这些因素将决定它们在国际市场的胜负。

你能否相信快手未来在国际市场上能找到一条比抖音更有效的成长路径？