在全球商业一体化的潮流中，品牌走向国际市场已成为众多中国公司追求新增长的关键策略。特别是在网红营销这一充满潜力的领域，如何准确把握市场动向成为一大难题。Nox聚星发布的报告计划，为解决这一难题提供了新的可能性。

东南亚TikTok网红集中现状

Nox星聚的报告中揭示了平台网红的分布情况颇为有趣。在东南亚，TikTok通过积极的战略布局，使得超过58%的网红聚集在其平台上。这一现象显示出TikTok对东南亚网红市场的强大吸引力。数据还显示，当地民众对TikTok的使用频率和关注度相当高。庞大的网红基数，预示着品牌在TikTok平台上有望实现更广泛的营销覆盖。从商业视角来看，该平台汇聚了众多网红，理论上提供了更多的营销机会，这对出海品牌来说，是一个值得深入研究的领域。

网红分级的平台差异

不同平台的网红等级差异明显。在YouTube、Instagram和TikTok上，网红主要分布在中间层次。特别是TikTok，小型网红的比例超过七成，这一比例格外引人注目。与此同时，YouTube在初级网红的比例上超过了其他两个平台，而TikTok的初级网红比例则不到0.1%。这反映出TikTok网红的快速发展。品牌在与其他平台网红合作时，应关注网红的成长阶段和等级分布，以便更精准地满足自身的营销目标。

平台综合数据表现

三个平台在数据表现上各有特点。在东南亚地区，YouTube频道的整体表现优于Instagram和TikTok。YouTube在互动率、观看量和粉丝忠诚度等方面表现良好。Instagram以图片内容为主，其在频道观看量方面表现尤为出色。这些数据能帮助出海品牌评估各平台的营销潜力。比如，一个注重互动和综合影响力的品牌可能会更偏好YouTube；而注重内容视觉吸引力的品牌，Instagram也是一个不错的选择。

用户的内容偏好

用户在不同平台的内容喜好各异。研究发现，网红频道的社交媒体标签揭示了这一特点。若品牌想在东南亚开展网红营销，需掌握各平台用户的内容偏好。例如，喜欢游戏的用户可能会更关注YouTube上的游戏类网红频道。掌握这些信息，品牌能更精确地定位内容，防止广告投放失误造成的资源浪费，从而提升广告效果。

品牌投入与热门类型

2023年，东南亚地区中小型品牌在网红营销上的投入比例达到了48%，位居各类品牌之首。同时，游戏、电子和应用程序等行业成为了热门的营销领域。在东南亚，各类品牌的布局直接影响了市场的发展趋势。电商品牌或许能从中小品牌的营销策略中汲取一些宝贵的经验。在东南亚，娱乐领域的KOL成为了最受欢迎的网红合作对象，而小型网红也颇受广告主的喜爱。明确热门的网红类型对于预算分配和网红合作级别的筛选具有重要意义。

广告主平台首选

YouTube在东南亚广告界依然是网红营销的首选平台。观察其投放视频数量和曝光度数据，YouTube的优势显而易见。虽然TikTok的表现也很出色，但与YouTube相比，还是稍逊一筹。这一发现说明，广告主在挑选平台时，更倾向于关注与业务紧密相关的数据。品牌在选择营销渠道时，不妨参考这些在东南亚经过验证的数据。

《2023全球各区域网红营销生态图谱 - 东南亚篇》由Nox聚星发布，为我们揭示了众多关键数据。接下来的系列报告同样令人期待。若你在东南亚有网红营销的需求，打算从哪个平台开始？期待大家的点赞、转发和评论区交流。